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越是面对机遇,大健康产业的崛起,需要全行业的共同努力
作者:    发布于:2020-04-23 10:19:13    文字:【】【】【

2020年初,一场新冠肺炎疫情的集中爆发,让中国举全民之力奋起反击,同时,蔓延全球的疫情也无疑成为世界公共卫生健康的一场大考,也深刻影响着各个产业未来的发展格局。

 

但与此相对的是,以大健康产业为代表的诸多行业却“疫”外走红,除口罩、体温计等防疫产品需求爆发增长外,公众对健康观念的意识再一次上升到高点。各类运动器械、提升免疫力的保健食品、家庭清洁产品等热销,在疫情影响之下逆势上扬。

随着疫情在国内的逐渐平稳,被疫情推动到高段位的大健康产业也迎来了“后疫情时代”。在需求与环境的共同作用下,市场显现出一片蓝海。但可以预见的是,公众对多层次、多样化的大健康产品消费的需求也将日益高涨,这对于大健康产业的从业者而言,是挑战,也是机遇。

全民抗疫的过程,更像是一次健康观念的普及过程。随着抗疫的各种健康习惯和知识宣导,强身健体、增强免疫力、改善体质,将成为更多人长期的健康意识,也推动了消费需求的巨大升级。

 

这一改变,在大健康产业中很多养生指南服务平台、企业以及众多从业者都感同身受。根据近段时间与行业同仁接触沟通获悉,自从发生疫情以来,大众长时间使用网络、远程办公、线上游戏、网络授课等带来的连锁影响,各种保健食品生产需求一直在持续跃升,尤其是提高免疫力相关产品更是得到了较高的市场欢迎。

对企业而言,要想在产业新风口下把握好机遇、实现新的发展,就需要主动适应市场变化,升级产品服务,更好地打造自身品牌价值。在养生指南服务平台的产品结构中,原本居家生活、康复理疗、基础营养、养生保健四大类别占比相当,但在疫情催生的市场需求面前,企业安全复工后快速调整生产结构比例,增加保健食品类产品的生产计划,各类资源向增强免疫力类的产品倾斜,并多方拓展人员招募渠道,全力保障市场供应。而由于疫情期间要确保生产员工的安全,企业又通过加强防疫管理、错时排班、增加生产频次等方式,发挥生产、研发、质检、物流、仓储等多方面的产业链优势,兼顾防疫与产能的双向保障。

经历过疫情的大众消费者,对于消费品的选择将会更加聚焦于产品背后的品牌保障。而在特殊时期下,企业品牌形象更集中体现在社会责任感上,疫情下的公益行动、企业的文化内涵更使得品牌价值被放大。

疫情时期的公益行为是对养生指南服务平台多年来公益常态化建设的一次集中体现。在平台16年深耕大健康领域的过程中,践行公益始终伴随企业的发展。以赠阅养生指南杂志为基础的“全民阅读·健康中国”公益活动已运行8年之久,始终以规范化、专业化的管理快速前进,成建制地推动了诸多公益项目的落地,涉及传递健康、公益赠阅、提高健康素养、敬老爱老、寿者说、乐龄乐业、彩虹工程等多个方面,受益人群达数十万人。

 

疫情发生以来,众多养生指南服务平台和养生保健企业纷纷捐款捐物,打通物流体系,运往抗疫前线。疫情下的公益行为,展示出养生保健行业的内涵,接下来养生保健企业应该更加注重企业的永续发展、健康前行,树立品牌信誉、打造专业化的健康平台。

越是面对机遇,越需要企业修炼内功,大健康产业的崛起,需要全行业的共同努力,向规模化、专业化和规范化方向持续发展,锐意探索,助推大健康产业的转型升级。

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